小城市的魅力正被逐渐发掘。去年以来，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光。在发达的社交媒体推动下，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子。

“五一”期间，出入境游也迎来小高峰。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地，游客人数占出国旅游总人数的60.7%。

航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单。据第三方出行平台“航班管家”数据显示，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长。中国铁路北京局集团有限公司表示，自4月29日起至5月6日止，累计发送旅客1132.7万人次，日均发送旅客141.6万人次。

为促进入境游加速恢复，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作。支付宝平台显示，“五一”假期期间，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍。

入境游玩的外国旅客明显增多。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%。

“对于旅游经典业态而言，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道。”中国旅游研究院院长戴斌指出，市场进一步下沉，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地。戴斌认为，持续扩大旅游消费的市场基础，面向下沉市场和需求升级，应务实推进国内旅游提升计划。以游客满意为导向，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系，不断提高游客满意度和获得感。

游客带动地区旅游消费的上涨。去哪儿大数据研究院曾估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点，但这笔收益仍是可观的，这也促使各地文旅部门纷纷发力，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”。

“不想去扎堆逛景点，但在家待着也无聊，在社交平台上种草了山西运城，就去那里玩了几天。”北京市民张女士表示，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时，“地上文物大省”山西吸引了她和家人，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺，还有神潭大峡谷，运城不光有古迹，也有好风光，吃住价格也不贵，这趟旅行有趣还自在，我和家人都很满意。”

假日消费是观察经济活力的窗口。据商务部商务大数据监测，2024年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%。线上消费较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%。

事实上，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国，观赏山川美景、感知中华文化。中国国家移民管理局发布的数据显示，2024年一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。

“家里的冰箱该换了，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动，还给免费上门、拆卸、搬运，就换了一台智能节能冰箱。”刘女士介绍，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动。据了解，为进一步推动假日消费需求的释放，北京各区以政策叠加置换补贴，开展系列促消费活动，除“无忧焕新”活动外，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品，助力消费焕新升级。

重庆排列3相较于知名旅游城市，这个“五一”假期，县域市场旅游热度明显上升。携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一、二线城市。

中国贸促会研究院院长赵萍认为，从“五一”假期消费情况来看，商品消费将持续回升，服务消费也将保持较高增长势头。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎。全年来看，消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固。 文/李悦

5月6日，北京市商务局发布数据显示，“五一”期间，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次，同比增长2.5%，消费金额达到99.2亿元。同时，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元。

而在大宗消费方面，延续2024北京国际汽车展览会的热度，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力。记者从中国银行北京分行了解到，“五一”假日期间，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元。

在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下，重点商圈展现出十足的消费活力。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”，开启国潮消费盛宴。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等，燃爆节日市场。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素，诠释消费新含义。据银联商务数据，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%。

“相比一、二线城市的‘人挤人’，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”携程研究院行业分析师王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

与此同时，消费品迭代换新也成为假期消费关键词。这个“五一”假期，各地积极组织开展以旧换新，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动。浙江全省联动，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”。