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特色主题博物馆频频“出圈”，拥有非遗表演、传统文化体验项目的古镇大放异彩。端午假期，上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度激增，安徽宏村、苏州甪直古镇等景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

今年的暑假研学产品预订启动较早。肖鹏介绍，研学产品的预订从5月中旬就开始了。截至目前，研学产品预订比去年同期增长四成左右，价格比去年同期略有下降。国内比较热门的研学目的地有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，国外比较火的研学产品除了欧美老牌高校经典线路，还有主打自然景观体验的北欧小众目的地，如芬兰、挪威等。

整体来看，去哪儿大数据显示，今年端午假期酒店平均价格较去年同期有比较明显的下降。其中，高星酒店和经济型酒店均价降幅明显，达到两成左右。

另一方面，伴随高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍。暑期热门国际目的地包括马来西亚、日本、泰国、美国等国家和地区。

长线游同样“性价比”突出。“端午假期去泰国曼谷的机票才700多元，7月就得1000多元，酒店也比暑假便宜两、三成。”上海的瞿先生告诉中国证券报记者，自己早就跟同事约好，端午假期顺便休年假，去曼谷和普吉岛度假。

在端午假期，“国潮”“国风”以及传统文化成为拉动旅游市场增长的新热点。在携程平台上，“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午假期表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳订单量同比增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇订单量同比增长72%。

和瞿先生同样想法的人不在少数。去哪儿大数据研究院首席研究员肖鹏告诉中国证券报记者，端午假期出国游玩比暑假要便宜不少。肖鹏表示，端午假期历来不是国际游旺季，且今年端午假期与高考时间重合，同时国际航线运力有较大提升，因此机票和酒店价格相比去年端午假期和即将到来的暑假都要便宜不少。

5分快乐8集团“订一晚经济型酒店200多元，500多元就可以订上天津核心区的高档酒店，很适合一家人出游。”北京的张先生选择在端午假期带家人到天津游玩。他告诉中国证券报记者：“本来是打算当天往返，但看到酒店价格比较便宜，就住了一晚，时间更宽裕，旅游更舒适。”张先生回忆，去年端午假期自己曾打算到天津玩，但看到一些经济型酒店都涨到500多元，就打消了念头。

肖鹏进一步介绍，今年以来的节假日，出游场景化细分更加明显。如亲子主题乐园游、年轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游、适合阖家欢的山水游等。今年端午假期，多数人选择在2小时高铁圈内“微度假”。与“五一”假期的长途“特种兵打卡”式出游不同，今年端午大家偏好区域内“慢游”。

在携程平台上，举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单量同比上涨52%。而中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城端午假期旅游订单量同比增长32%。

一方面，特色民俗文化吸引海外游客入境旅游。携程数据显示，端午假期，入境游订单量同比增长115%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客较多。携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门飞往内地的机票预订热度同比增长超过100%。

“告别走马观花式的旅游，游客希望通过旅行获得更丰富的心灵感受和更高的情绪价值，通过假期旅行和文化熏陶为日常工作生活注入活力。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国证券报记者。

伴随消费者对于旅游文化的追求越来越高，“国潮”“民俗”成为端午假期国内旅游市场的关键词。龙舟赛事带火一众周边小城市。例如，佛山叠滘龙舟赛事以其“飘移过弯”的精彩场面在今年端午假期再度成为旅游市场的“顶流”。携程数据显示，端午假期佛山租车订单量同比增长250%。